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今日报丨猛犸象防晒衣翻车，1400元买了个寂寞？
来源:搜狐网      时间：2026-09-14 12:07:07


(资料图片)

出品丨搜狐酒业

作者丨王芷洋

编辑丨李文贤

1448元一件的猛犸象防晒衣，居然不防晒。

“紫外线防护：UPF 50+”？中消协最近测试了20款防晒服，猛犸象一款上千元的防晒夹克，翻车了。防晒根本不合格，还卖这么贵。

猛犸象不是无名小卒，户外圈都知道“一鸟二象三鼠”，说的就是始祖鸟猛犸象。当始祖鸟翻车时，猛犸象稳稳接住流量，去年在中国新开了25家门店。今年7月，中资背景的投资机构CPE源峰直接宣布收购猛犸象，收购价预估40亿人民币。号称“始祖鸟对手”的猛犸象，想要超越其他品牌，还是先做好自家产品吧。

无独有偶，之前江苏省消保委测试过冲锋衣，3500元的攀山鼠、岩云，接缝处洗后静水压全都没达标；老队手始祖鸟更是重灾区，黑猫投诉相关搜索高达5687条，有消费者吐槽：几千块的户外鞋，一周就开胶。可讽刺的是，这些品牌的标价，还在一年一年往上走。

这些品牌幸运，赶上了中国户外市场最好的时候。2025年，中国冲锋衣年销突破3200万件，户外运动参与人数超4亿，消费结构向中高端迁移，盘子还在往300亿上走。溢价，成了一件最不需要解释的事。

高端户外真正的危机，不是没人肯买贵的了，而是这个市场第一次开始追问：你，凭什么贵。

标签： 品牌 岩云 市场 始祖鸟 静水压 测试 中

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